2009年12月6日 星期日

猶如精品店的森美術館 Mori Art Museum(張敬宜著)

   

位於日本東京的六本木之丘(Roppongi Hills),這個集合住宅、商業大樓、購物中心、旅館、餐廳、觀光與藝文設施於一體的地區,2003年建成的六本木之丘,與都市再生的政策理念結合,是按照下個世紀理想的東京風貌而建的社區。這個佔地接近十二公頃的新地標,已被東京本地人視為新世紀的新都市概念建築體,六本木之丘除了提供了機能健全的社區空間,也收集了國際當紅的建築、設計與藝術作品,而森美術館(簡稱MAM)就位於六本木新城森大廈(Mori Tower)的第五十三樓。

森美術館於2003年開幕,首任館長聘請歐洲美術界的策展人大衛.艾里歐特(David Elliott)來擔任,由於MAM並沒有收藏品,也沒有常設展的機制,所以都是由向他館或收藏家借件、再獨自組構詮釋的方式來舉辦展覽,以世界上當代藝術為主題的美術、時裝、設計、攝影、影像展。展覽期間完全無休,而且除了星期二每天都開放到晚間十點,讓結束工作的上班族也能夠輕鬆地參觀美術館。MAM除了自己的賣店之外,還結合了的其他休閒設施:咖啡店、電影院、餐廳、水族館還有東京城市觀景(Tokyo City View),後者為能夠鳥瞰東京全景式風景的著名觀光景點。

最新一期的展覽為「醫學與藝術展──美好的未來生活與愛的想像」(Medicine and Art--Imagining a Future for Life and Love, 2009.11.28-2010.2.28),是與英國的威爾康信託機構(Wellcome Truth)合作的展覽。醫學與藝術展所要討論的是關於人身體形象與機制的對話,從文藝復興時期的Leonardo da Vinci,到現在當紅的藝術家Damien Hirst都對人類生命置於這個世界上生存的實體與想像來做探討。展覽內容包括:紀錄形式的科學調查與歷史文化的醫療當代藝術作品、面對死亡與疾病時,如何以醫學、病理學、生命科學來對抗、生命與生活的循環,關乎生物技術與神經系統的醫療器材與藝術作品。

森美術館為當今博物館界一個最為靠近商業消費場所的例子,無論是她所在的地點:位為商業大樓的頂端、與瞭望台結合門票的販售,都顯示自身定位在一個消費娛樂商業的頂點,民眾可以在下午看場電影、在餐廳吃完晚餐、瀏覽過東京夜景後,進入美術館看展覽,臨走前還可以在賣店購買精美的紀念商品,這是一套結合行銷的休閒行程,且讓人愉悅、享受美好的生活品質。

也許在此,美術館的展示力量被削弱了,可能會被龐大的消費市場吞噬掉;也正因為她不設館藏,節省了蒐藏、管理、研究種種龐大的經費,策展人與美術館館員的策劃能力就顯得尤其重要,能夠全心全力地去針對一個主題策劃具有爆發性、吸引力的展覽。而MAM的展覽範疇非常廣泛,有關當下最為時尚的藝術視覺圖像符號在展場中流竄:攝影、建築、服飾、美術、設計等,例如首檔開幕展,便以「幸福」為題,邀集了來自全世界各地、從古至今許多藝術作品,從不同的觀點,演繹幸福的表象與內在意義。

這種觀眾為導向的經營方式,正是MAM受到年輕人與觀光客青睞的地方,展覽空間內的佈置猶如漂亮精緻的精品店,完全不會有歷史悠久的博物館那種莊嚴肅穆、散發神話歷史氣息的氛圍。一切都像從樓下延伸上來的未來科技便利、美好生活的那種,現代人習以為常的工業物質生活之感。不會感覺到「進入一個美術館」,不會提醒自己要認真地看待這些「在藝術史上留名的藝術作品」,走進的是一個似曾相似的空間,那種猶如日常生活的公共場所,這也許就是日本人所提倡的「藝術與生活無界限」的理念實踐吧。

在現今博物館經營的經費與人力隨著時代經濟衰退而刪減的狀態下,森美術館從一開始就定位在消費娛樂之上的政策,不也為在企業與社區、觀光、商業之間平衡的好手段。但是在此博物館在研究、教育上的方面相對減少了,而收藏更是缺乏:展示的功能被放大,然而這樣的狀態使得MAM自身好像沒有一個能夠區別於其他博物館的特色,她的特色可能在於其他圍繞在旁的商業機制。如果未來這種「以展覽為重心」博物館相繼設立的話,森美術館又如何以獨特的姿態去吸引觀眾進來看展覽,或是淪為一個氛圍被消費的展示空間而已。然而在於博物館觀眾研究方面,很難去估測參觀者的參觀品質,到底參觀者會不會專程來看展覽或是能夠有實質上的回應,讓下一檔的展覽品質能夠提升都是不可得知的。博物館在於藝術文化上對於這個社會有所回饋,自身的管理與監督是必須被社會大眾檢視觀看:森美術館對於文化商業上的展示手法與操作是極致的,也許是有效的,但這樣經營模式未來是否能在其他博物館或是新興商業區的競爭之下,仍然能夠吸引觀眾進入美術館,需待時間的考驗了。

參考書目:

並木誠士、中川理著;蔡世蓉譯,《美術館的可能性》,台北:典藏藝術家庭,2008

圖片來源:

森美術館網站 http://www.mori.art.museum/

08東京DAY2六本木52F展望台

http://olingo.pixnet.net/blog/ Oct 30 Thu 2008 20:17

1 則留言:

Yunnia 提到...

反思博物館行銷對觀眾與展覽方向的影響力,逐漸培養出批判意識。